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    商场电商双重夹击 户外店进入“剩者为王”阶段

    文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-11-27 16:13:00

    商场电商双重夹击 户外店进入“剩者为王”阶段

    来源: 户外资料网 作者: 远志添加时间:2014-11-27 15:01

    近年来商场、电商渠道异军突起,使得专业户外用品店的市场份额被瓜分,盈利能力受创。从2009年到2013年,商场店终端数量从1851家上升到7716家,增长了四倍;零售额从28.8亿元增加到108.2亿元。而同期户外店的数量从1379家增加至2119家;零售额仅从17.4亿元增加到36.7亿元。

     
    对于户外店,现在主要面临的冲击是电子商务和商场渠道,也就是价格竞争。一些户外玩家就表示,最初选择在专业户外店采购设备,近年随着更多国外品牌进入中国市场,大家对产品也有了更多人士,加上淘宝、海淘的出现,现在更多在网上购物。“国外有些专门的户外用品网站,碰到打折时,一些品牌商品能够以五折价格拿下。即便是正价商品,算下来价格也会比国内的便宜20%-30%。早年一些户外玩家看到这一机遇,便大批量地海淘再转战至淘宝零售”。在他们看来,在专业户外店买国际大牌“价格太贵了”。

     
    户外店的尴尬在于,一方面较为专业的户外群体并没有迅速增长,另一方面相对大众的市场可替代性很强,商场、电商拿走了很多销量。不过对于一些对价格不那么敏感的消费人群来说,专业店仍然具有吸引力,一方面其可以提供一站式购物,另一方面不用担心买到假货。

     
    一些业内人士认为,专业渠道被低估了。中国目前人均户外用品消费额约为10元,但韩国已经达到了600元,差距意味着空间。以前普通老百姓可能压根不会进一个专业户外用品店,但商场渠道的发展使得普通老百姓对户外用品有了初步的认识,一旦接触之后,就可能朝更专业的方向发展,那么专业户外用品店就有了市场。中纺协户外用品分会副会长李昌发曾表示“我觉得中国户外用品市场现在还处于一个起飞阶段,未来仍会有很大发展空间。”他认为,大众市场对专业市场的分流是阶段性现象,长期来看,大众市场的发展仍能促进专业市场的发展。

     
    从长远看,户外店的趋势依然是专业和高端的方向发展。不过,现在国内专业户外市场尚未迅速成长,仍需要时间培育,而在这一过程中,资金至关重要,谁能坚持下去,就能获得最大的市场,“剩者为王”的时代来了。
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